Google Analytics Alternative: Web-Analyse ohne Cookie-Banner

Auf vielen Firmenwebsites läuft Google Analytics, weil es beim Bau der Seite jemand eingebaut hat. Davor steht ein Cookie-Banner, den ein Teil der Besuchenden ablehnt, und dahinter liegt ein Dashboard, das seit Monaten niemand geöffnet hat. Für die zwei oder drei Fragen, die ein Betrieb an seine Website tatsächlich hat, ist das viel Aufwand.

Diese Fragen lauten meist: Wie viele Leute kommen, woher kommen sie, und wie viele melden sich danach? Dafür braucht es weder Cookies noch Nutzerprofile. Mehrere Werkzeuge beantworten sie mit einer Messung, die nichts auf dem Gerät der Besuchenden speichert.

Die folgenden Abschnitte zeigen, was diese Werkzeuge anders machen, was das Schweizer Recht zur Reichweitenmessung sagt, was Plausible, Umami und Matomo kosten und in welchen Fällen Google Analytics die bessere Wahl bleibt. Der Beitrag ist eine Orientierung und keine Rechtsberatung.

Warum sich die Suche nach einer Google Analytics Alternative lohnt

Google Analytics ist der Standard. Laut W3Techs setzen im November 2026 46,7 Prozent aller Websites das Tool ein, unter den Websites mit erkennbarem Analyse-Tool sind es 81,3 Prozent. Es ist kostenlos, und fast jede Agentur kennt es.

Drei Eigenschaften machen es für kleine Websites trotzdem unpraktisch.

Erstens setzt Google Analytics 4 zwei Cookies, _ga und _ga_<Container-ID>. Beide laufen laut Google standardmässig nach zwei Jahren ab, und das erste dient dazu, einzelne Nutzer zu unterscheiden. Damit wird aus einer Statistik eine Wiedererkennung über Monate, und die verlangt je nach Zielmarkt eine Einwilligung.

Zweitens verfälscht der Banner die Zahlen. Wer ablehnt, wird nicht gezählt. Wie gross die Lücke ist, hängt von Publikum und Banner-Gestaltung ab, aber sie ist nie null und Sie kennen sie nicht.

Drittens ist die Oberfläche auf Marketing-Teams ausgelegt, die Kampagnen, Zielgruppen und Conversion-Pfade auswerten. Wer einmal im Monat nachschauen will, ob die neue Leistungsseite gelesen wird, findet die Antwort in einem schlankeren Werkzeug schneller.

Was das Schweizer Recht zur Reichweitenmessung sagt

Zwei Gesetze sind massgebend. Artikel 45c des Fernmeldegesetzes erlaubt das Bearbeiten von Daten auf fremden Geräten nur, wenn die Nutzerinnen und Nutzer über Bearbeitung und Zweck informiert und auf die Möglichkeit zur Ablehnung hingewiesen werden. Das Datenschutzgesetz regelt den Umgang mit den so gewonnenen Personendaten.

Der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte (EDÖB) fasst die Lage in seinem Merkblatt vom 27. März 2026 so zusammen: Das europäische Recht verlangt für nicht notwendige Cookies eine vorgängige, ausdrückliche Zustimmung. Das Schweizer Recht legt den Schwerpunkt auf transparente Information und das Widerspruchsrecht. Eine vorgängige Einwilligung braucht es, wenn die Bearbeitung als unerwartet oder als mit hohem Risiko verbunden gilt oder besonders schützenswerte Personendaten betrifft.

Für die Analyse von Besucherströmen ist der Leitfaden des EDÖB in der Version 1.1 konkret. Sie lässt sich mit einem überwiegenden privaten Interesse rechtfertigen (Art. 31 Abs. 2 lit. e DSG), wenn die Daten anonymisiert werden, sobald der Zweck es erlaubt. Bei Websites heisst das laut Leitfaden in der Regel umgehend. Externe Analyse-Tools genügen dieser Anforderung, sofern der Anbieter die Daten nur im Auftrag des Websitebetreibers bearbeitet und nicht zu eigenen Zwecken.

Der Leitfaden nennt auch die Kehrseite. Das Interesse an einer Besucheranalyse rechtfertigt keine personenbezogene Auswertung, wenn sich derselbe Zweck mit einer anonymisierten Auswertung erreichen lässt.

Daraus ergeben sich drei Prüffragen für jedes Analyse-Tool:

1. Werden die Daten sofort anonymisiert, oder entsteht eine Kennung, die Personen über längere Zeit wiedererkennt?
2. Bearbeitet der Anbieter die Daten ausschliesslich im Auftrag, oder nutzt er sie auch selbst?
3. Wird etwas auf dem Gerät gespeichert oder ausgelesen?

Cookielose Tools beantworten alle drei Fragen günstig. Bei Google Analytics hängt die Antwort von der Konfiguration ab, etwa davon, ob Google Signals, die Verknüpfung mit Google Ads oder die Datenfreigabe für Google-Produkte aktiv sind. Mehr zur Abgrenzung zwischen notwendigen und anderen Cookies steht im Beitrag zur Cookie-Banner-Pflicht in der Schweiz.

Sobald sich eine Website erkennbar an Kundschaft in der EU richtet, gilt zusätzlich europäisches Recht. Dort ist die Einwilligung für nicht notwendige Cookies die Regel, und für Google Analytics führt kein Weg am Banner vorbei.

Wie Web-Analyse ohne Cookies funktioniert

Ein cookieloses Tool bindet ein kleines Skript ein, das bei jedem Seitenaufruf eine Meldung an den Analyse-Server schickt: welche Seite, von welcher Quelle, mit welchem Gerätetyp, aus welchem Land. Auf dem Gerät der Besuchenden wird nichts abgelegt.

Offen bleibt, wie das Tool zwei Seitenaufrufe derselben Person zu einem Besuch zusammenfasst. Plausible beschreibt das Verfahren in seiner Data Policy: Aus IP-Adresse, Browserkennung, Domain und einem täglich wechselnden Zufallswert entsteht eine Prüfsumme. Der Zufallswert wird alle 24 Stunden ausgetauscht und gelöscht, IP-Adresse und Browserkennung werden nicht im Klartext gespeichert.

Das hat eine Folge, die man kennen sollte. Wer am Montag und am Donnerstag vorbeischaut, zählt als zwei Besucher. Die Zahl der Besuche stimmt, die Zahl der einzelnen Personen über einen Monat ist eine Schätzung nach oben.

Dafür fehlt die Lücke durch abgelehnte Banner. Gezählt werden alle Besuche ausser jenen, bei denen ein Werbeblocker das Skript unterdrückt.

Plausible, Umami und Matomo im Vergleich

Die drei verbreitetsten Alternativen unterscheiden sich weniger in der Messung als in Betrieb und Umfang. Preise Stand November 2026, vor einem Entscheid auf der Anbieterseite prüfen.

Plausible ist ein Cloud-Dienst mit Sitz in Estland, der die Daten nach eigenen Angaben ausschliesslich auf Servern europäischer Unternehmen in der EU verarbeitet. Das Skript ist laut Hersteller 54-mal kleiner als jenes von Google Analytics, was auch der Ladezeit hilft. Ein Import bestehender Google-Analytics-Daten ist eingebaut.

Umami ist Open Source unter MIT-Lizenz. Der kostenlose Cloud-Tarif umfasst eine Website, 100'000 Ereignisse pro Monat und sechs Monate Datenaufbewahrung. Der Pro-Tarif für 20 US-Dollar erweitert das auf bis zu 20 Websites, eine Million Ereignisse und zwei Jahre. Wer selbst hostet, zahlt nur den Server.

Matomo ist die Wahl, wenn Berichte wie Trichter, Kampagnen oder E-Commerce-Auswertungen gebraucht werden. Der cookielose Betrieb muss bewusst eingestellt werden: Cookies deaktivieren, IP-Adressen um mindestens zwei Bytes kürzen, keine User-IDs verwenden. Die Matomo-Dokumentation nennt die Schweiz unter den Ländern, in denen ohne Bearbeitung von Personendaten keine Einwilligung nötig ist.

Zum Selbsthosting gehört ein ehrlicher Blick auf den Aufwand. Ein kleiner Server kostet wenige Franken pro Monat, aber jemand muss Updates einspielen, Backups prüfen und reagieren, wenn die Datenbank voll ist. Wie das mit vertretbarem Aufwand geht, beschreibt der Beitrag zu Coolify und Self-Hosting. Fehlt diese Person im Betrieb, ist der Cloud-Tarif die günstigere Lösung.

Welche Kennzahlen eine Firmenwebsite wirklich braucht

Ein Dashboard mit 40 Berichten hilft wenig, wenn daraus keine Entscheidung folgt. Für eine Website, die Anfragen bringen soll, genügen vier Auswertungen:

• Besuche pro Seite: Welche Leistungsseiten werden gelesen, welche gar nicht?
• Herkunft: Wie viele Besuche stammen aus der Suche, aus Verzeichnissen, aus Newslettern oder von Partnerseiten?
• Ereignisse: Abgeschickte Kontaktformulare, Klicks auf Telefonnummer und E-Mail-Adresse, Downloads.
• Verhältnis von Besuchen zu Anfragen: pro Seite und pro Quelle, über mehrere Monate.

Alle drei Alternativen erfassen solche Ereignisse, bei Umami und Plausible genügt dafür ein Attribut oder eine CSS-Klasse am Button oder Link. Weil Suchmaschinen immer mehr Antworten direkt anzeigen, sagen Seitenaufrufe allein ohnehin weniger aus als früher. Welche Zahlen stattdessen zählen, zeigt der Beitrag zur Zero-Click-Suche.

Die Suchanfragen selbst liefert keines dieser Tools. Sie stehen in der Google Search Console, die ohne Skript auf der Website auskommt und unabhängig vom Analyse-Tool weiterläuft.

Wann Google Analytics die bessere Wahl bleibt

Cookielose Analyse ist nicht in jedem Fall der richtige Ersatz.

Wer Google Ads in grösserem Umfang schaltet, verliert mit dem Wechsel Remarketing-Zielgruppen und die Rückmeldung von Conversions an das Werbekonto. Kampagnen lassen sich weiterhin über UTM-Parameter auswerten, die automatische Gebotsoptimierung arbeitet aber mit weniger Signalen.

Online-Shops mit langen Entscheidungswegen brauchen oft die Sicht über mehrere Tage: erster Besuch über eine Anzeige, Kauf eine Woche später. Mit einer täglich wechselnden Kennung ist diese Zuordnung nicht möglich. Matomo mit Cookies und Einwilligung oder Google Analytics sind hier passender.

Auch wer demografische Auswertungen, den Export nach BigQuery oder ein eingespieltes Reporting im Marketing-Team nutzt, sollte den Wechsel gut begründen können.

Dazu kommt eine rechtliche Einschränkung. Dass ein Tool ohne Cookies arbeitet, erledigt die Banner-Frage nicht in jedem Land. Matomo selbst empfiehlt, JavaScript-basiertes Tracking unter strengen Regelwerken wie dem deutschen TDDDG vorsichtig zu beurteilen, solange die zuständige Aufsichtsbehörde nichts anderes sagt. Bei bedeutendem Geschäft in der EU lohnt sich deshalb eine kurze Abklärung mit der Datenschutzberatung.

Und ein Banner verschwindet nur, wenn auch sonst nichts auf der Website eine Einwilligung verlangt. Ein eingebettetes YouTube-Video, eine Google-Karte oder ein Werbe-Pixel bringen ihn zurück.

So gelingt der Umstieg in fünf Schritten

1. Fragen festlegen. Notieren Sie, welche drei bis fünf Kennzahlen im letzten Jahr tatsächlich eine Entscheidung beeinflusst haben. Alles andere muss das neue Tool nicht können.
2. Drittdienste inventarisieren. Öffnen Sie die Website in einem privaten Browserfenster und prüfen Sie in den Entwicklerwerkzeugen, welche Cookies gesetzt und welche fremden Server kontaktiert werden. Erst diese Liste zeigt, ob der Banner nach dem Wechsel wirklich entfallen kann.
3. Parallel messen. Lassen Sie das neue Tool vier Wochen neben Google Analytics laufen. Die Zahlen werden abweichen, meist nach oben, weil abgelehnte Banner nicht mehr ins Gewicht fallen.
4. Ereignisse nachbauen. Formularversand, Telefon- und E-Mail-Klicks als Ereignisse einrichten und einmal selbst auslösen, um die Erfassung zu prüfen.
5. Aufräumen. Google-Analytics-Skript und Tag Manager entfernen, alte Berichte exportieren, Datenschutzerklärung anpassen und den Banner entfernen oder auf die verbleibenden Dienste reduzieren.

Für eine Website mit einer Handvoll Seitentypen ist das Arbeit von wenigen Stunden.

Die Website von Hedinger-Digital misst selbst mit einem selbst gehosteten Umami, setzt keine Cookies und zeigt keinen Banner. Dieselbe Einrichtung gehört zu den Projekten im Bereich statische Websites, inklusive Ereignissen für Anfragen und einer Datenschutzerklärung, die zur Messung passt. Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Website ohne Banner auskommen kann, schicken Sie die Adresse über das Kontaktformular: Sie erhalten eine Liste der Dienste, die heute geladen werden, und eine Einschätzung, was davon nötig ist.