Website-Relaunch: Wann und wie?

Ein Website-Relaunch ist für viele KMU ein Thema, das immer wieder aufgeschoben wird. Verständlich – schliesslich soll das Tagesgeschäft weiterlaufen. Aber wenn die bestehende Website Kunden abschreckt statt anzuziehen, kostet das Aufschieben oft mehr als der Relaunch. Die gute Nachricht: Ein Website-Relaunch für KMU muss kein Grossprojekt sein. Mit dem richtigen Vorgehen lässt sich der Prozess überschaubar und planbar gestalten.

7 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht

Nicht jede ältere Website muss sofort ersetzt werden. Aber wenn mehrere dieser Punkte zutreffen, wird es Zeit:

1. Die Website ist nicht mobilfreundlich Weltweit kommt der grösste Teil der Suchanfragen von Mobilgeräten; in der Schweiz ist der Mobile-Anteil branchen- und zielgruppenabhängig oft eher im Bereich von etwa 40–55% und teils desktoplastiger als in anderen Märkten. Trotzdem gilt: Wenn Ihre Seite auf dem Smartphone schlecht aussieht oder schwer bedienbar ist, verlieren Sie einen grossen Teil potenzieller Besucher – und Google bewertet die mobile Nutzererfahrung mit.

2. Die Ladezeit liegt über 3 Sekunden Laut einer Google-Mobile-Studie von 2016 verlassen 53% der mobilen Nutzer eine Seite, die länger als 3 Sekunden lädt. Testen Sie Ihre Seite unter PageSpeed Insights – die Ergebnisse sind oft ernüchternd.

3. Das Design wirkt veraltet Webdesign-Trends ändern sich. Eine Website von 2018 sieht heute alt aus – und Besucher schliessen vom Design auf die Professionalität Ihres Unternehmens. Veraltetes Design untergräbt Vertrauen, bevor ein Wort gelesen wird.

4. Die Website generiert keine Anfragen Eine Website ohne Kontaktanfragen, Anrufe oder andere messbare Ergebnisse erfüllt ihren Zweck nicht. Häufige Ursachen: fehlende oder versteckte Handlungsaufforderungen, unklare Positionierung oder technische Hürden im Kontaktformular.

5. Die Inhalte passen nicht mehr zum Unternehmen Neue Dienstleistungen, geändertes Angebot, andere Zielgruppe – wenn die Website nicht mehr widerspiegelt, was Ihr Unternehmen heute ausmacht, entsteht eine Lücke zwischen Erwartung und Realität.

6. Die Technik ist veraltet Flash-Elemente, kein HTTPS, ein veraltetes CMS ohne Sicherheitsupdates oder eine Website, die auf einem System läuft, das nicht mehr gepflegt wird. Veraltete Technik ist nicht nur ein Sicherheitsrisiko, sondern kostet auch bei jeder kleinen Änderung unverhältnismässig viel Zeit.

7. Die Konkurrenz hat aufgerüstet Wenn Mitbewerber mit modernen, schnellen Websites auftreten und Sie nicht – dann verlieren Sie nicht nur im direkten Vergleich, sondern auch bei Google. Suchmaschinen bevorzugen schnelle, sichere und mobilfreundliche Seiten.

Treffen drei oder mehr dieser Punkte auf Ihre Website zu? Dann ist ein Relaunch keine Option, sondern eine Investition in Ihre Wettbewerbsfähigkeit.

Was ein Website-Relaunch ein KMU wirklich kostet

Einen Pauschalpreis gibt es nicht. Die Kosten eines Relaunchs ergeben sich aus wenigen Faktoren:

Grundsätzlich gibt es zwei Wege: ein individuelles Projekt, bei dem Konzept, Design und Umsetzung auf Ihr Unternehmen zugeschnitten werden, oder ein Website-Builder im Self-Service, bei dem Sie die Website selbst erstellen. Der erste Weg kostet mehr, der zweite mehr eigene Zeit.

Für einen Kostenvergleich lohnt es sich, nicht nur den Erstellungspreis anzuschauen, sondern die laufenden Kosten über drei bis fünf Jahre.

Ein häufig übersehener Punkt beim Website-Relaunch für KMU: Moderne statische Websites halten die laufenden Kosten von Natur aus tief – kein CMS-Update-Marathon, kein Plugin-Chaos, minimaler Pflegeaufwand. Hosting, SSL sowie Pflege und Updates bleiben dadurch gut planbar. Mehr dazu finden Sie unter Website für KMU erstellen lassen, den direkten Vergleich im Beitrag Statische Website vs. WordPress: Der ehrliche Vergleich.

Der Ablauf: Von der Analyse bis zum Go-Live

Ein professioneller Relaunch folgt einem klaren Prozess. Hier die fünf Phasen:

Phase 1: Analyse und Strategie (1-2 Wochen)

Bevor eine einzige Zeile Code geschrieben wird, braucht es Klarheit:

• Ist-Analyse: Was funktioniert auf der bestehenden Website, was nicht? Welche Seiten haben Traffic, welche sind Sackgassen?
• Zieldefinition: Was soll die neue Website leisten? Mehr Anfragen? Bessere Positionierung? Effizientere Kundenkommunikation?
• Zielgruppe schärfen: Wen soll die Website ansprechen – und was erwartet diese Person?
• Konkurrenzanalyse: Was machen Mitbewerber gut, wo gibt es Lücken?

Das Ergebnis dieser Phase: ein klares Briefing, das alle weiteren Entscheidungen leitet.

Phase 2: Konzept und Struktur (1-2 Wochen)

Basierend auf der Analyse entsteht die Grundarchitektur:

• Seitenstruktur (Sitemap): Welche Seiten braucht es, wie hängen sie zusammen?
• Wireframes: Grobe Layoutskizzen für die wichtigsten Seiten – ohne Design, nur Struktur und Inhaltsblöcke
• Content-Planung: Welche Texte, Bilder und Videos werden benötigt? Was existiert bereits, was muss neu erstellt werden?
• SEO-Grundlage: Keyword-Recherche, URL-Struktur, Weiterleitungsplan für bestehende URLs

Praxis-Tipp: Die Content-Erstellung ist bei den meisten KMU-Relaunches der grösste Engpass. Beginnen Sie frühzeitig mit Texten und Bildmaterial – das spart Wochen im Gesamtprozess.

Phase 3: Design (1-2 Wochen)

Jetzt wird es visuell:

• Designentwurf: Ein vollständiger Entwurf für die Startseite und 1-2 Unterseiten
• Abstimmung: Feedback-Runde und Anpassungen
• Designsystem: Farben, Schriften, Abstände und Komponenten werden als wiederverwendbares System definiert

Ein gutes Design ist kein Selbstzweck – es führt Besucher intuitiv zum Ziel. Jede Designentscheidung sollte sich an der Frage messen: Hilft das dem Besucher, das zu finden, was er sucht?

Phase 4: Umsetzung (2-4 Wochen)

Die technische Realisierung:

• Entwicklung: Die Website wird gebaut – responsiv, schnell, suchmaschinenfreundlich
• Content-Integration: Texte, Bilder und andere Medien werden eingepflegt
• Funktionen: Kontaktformulare, Integrationen, Analytics-Tracking
• SEO-Technik: Meta-Tags, strukturierte Daten, Sitemap, 301-Weiterleitungen

Phase 5: Testing und Go-Live (1 Woche)

Der letzte Schritt vor dem Launch:

• Gerätetest: Die Website wird auf verschiedenen Geräten und Browsern geprüft
• Geschwindigkeitstest: Core Web Vitals müssen stimmen
• Funktionstest: Alle Formulare, Links und Integrationen werden durchgetestet
• SEO-Check: Weiterleitungen, Sitemap, Indexierung prüfen
• Go-Live: Domain umstellen, alte Website ablösen
• Monitoring: In den ersten Tagen Zugriffszahlen und Fehlermeldungen im Auge behalten

5 Fehler, die Sie beim Relaunch vermeiden sollten

1. Ohne Strategie starten

"Mach mal schön" ist kein Briefing. Ohne klare Ziele wird der Relaunch zum teuren Designexperiment. Definieren Sie vorher, was die Website leisten soll – und messen Sie den Erfolg daran.

2. SEO-Weiterleitungen vergessen

Der häufigste technische Fehler bei Relaunches. Wenn sich URLs ändern und keine 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, steigt das Risiko, Rankings und Traffic zu verlieren. Jede alte URL sollte auf die passende neue URL weitergeleitet werden. Das minimiert das Risiko – garantiert aber keine unveränderte Position, und kurzfristige Schwankungen nach dem Go-Live sind normal.

3. Content unterschätzen

Gutes Design mit schlechten Texten überzeugt niemanden. Planen Sie genug Zeit und Budget für professionelle Texte ein. Eine Seite mit überzeugendem Inhalt und einfachem Design schlägt eine designtechnisch perfekte Seite mit Platzhaltertexten.

4. Mobile als Nachgedanken behandeln

Ein grosser Teil Ihrer Besucher kommt über Smartphones – je nach Branche und Zielgruppe in der Schweiz oft im Bereich von etwa 40–55%, manchmal höher. Wenn die mobile Version ein Kompromiss ist, verpassen Sie viele potenzielle Kunden. Moderne Webentwicklung denkt zuerst mobil – und erweitert dann für grössere Bildschirme.

5. Keinen Plan für danach haben

Eine neue Website braucht Pflege. Frische Inhalte, regelmässige Aktualisierungen, technische Wartung. Ohne einen Plan für die Zeit nach dem Launch altert die neue Website genauso schnell wie die alte.

Relaunch oder Redesign – was brauchen Sie wirklich?

Nicht jede Website braucht einen kompletten Neuaufbau:

Ein ehrliches Gespräch vorab klärt, welcher Ansatz den grössten Nutzen bringt – und verhindert, dass Sie mehr investieren als nötig.

Relaunch als Chance: Was moderne Technik ermöglicht

Ein Relaunch ist auch die Gelegenheit, technisch einen Sprung zu machen:

• Statische Websites statt aufgeblähter CMS-Systeme: schneller, sicherer und mit planbaren laufenden Kosten im Betrieb. Lesen Sie mehr dazu unter Warum statische Websites die Zukunft sind.
• Moderne Performance: Ladezeiten unter einer Sekunde sind mit aktueller Technik kein Hexenwerk, sondern Standard.
• Suchmaschinenoptimierung von Anfang an: Statt SEO nachträglich auf eine bestehende Struktur zu pfropfen, wird sie von Grund auf mitgedacht.
• Barrierefreiheit: Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, um die Website für alle Nutzer zugänglich zu machen. Rechtlich relevant ist das vor allem im EU-Raum (European Accessibility Act / in DE u. a. BFSG) und für öffentliche Stellen; im privaten Sektor der Schweiz besteht seit 2025 keine allgemeine gesetzliche Pflicht für alle KMU-Websites. Trotzdem ist Barrierefreiheit ein Qualitäts- und Reichweitenvorteil.

Fazit: Website-Relaunch im KMU richtig angehen

Ein Website-Relaunch ist keine Frage des Geschmacks, sondern eine Geschäftsentscheidung. Wenn Ihre Website Kunden abschreckt statt anzuziehen, langsam lädt oder auf Smartphones nicht funktioniert, kostet Sie der Status quo mehr als eine neue Website.

Der Prozess ist überschaubar: 4-10 Wochen und ein klarer Ablauf in fünf Phasen. Entscheidend ist nicht das grösste Budget, sondern die klarste Strategie.

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Weiterführend: Statische Website vs. WordPress: Der ehrliche Vergleich und JAMstack für KMU: Was es ist und warum es Sie interessieren sollte